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手机app能押注-破晓立新 百舸争流——2021中国新能源汽车市场洞察报告

来源:手机app能押注 | 2021-11-25

导语:

2020年在中国汽车市场整体下行的年夜布景下,新能源汽车市场在政策鞭策、市场指导、营销多元化、用户接管度晋升等身分的配合影响下实现逆势增加,财产驱动身分由政策转向市场。

在C端占比不竭晋升的环境下,若何掌控小我消费者的需求成为将来车企增加的焦点。跟着新玩家不竭入局,财产圈层不竭拓展,市场介入者逐步划分为五年夜阵营。每一个阵营在受世人群、形态特点、内容表示、营销打法等各有特点,可谓是“千帆竞发,百舸争流”。面临纷纷复杂的市场情势,惟有洞悉趋向,方能掌控机缘。

鉴在此,巨量算数和盖世汽车研究院合作,从财产研究、内容平台和数据驱动的视角供给中国新能源汽车趋向洞察,在市场、人群、内容、品牌层面进行深层发掘,并发布《拂晓立新 百舸争流——2021中国新能源汽车市场洞察陈述》,为财产玩家将来的增加与成长供给策略洞察与参考启迪。

01. 市场篇

新能源汽车市场景气宇向上,掌控用户需求成为增加焦点

中国乘用车市场在履历了多年的高速增加后,近几年市场销量呈现持续下滑,正式进入存量竞争时期。而国内的新能源汽车市场销量不降反升,且市场渗入率延续上扬,2020年到达汗青新高。市场逐步分化为五年夜阵营,小我购车占比扩大较着,标记着新能源汽车市场逐步由政策驱动转向市场驱动,市场成熟度晋升。

新能源汽车市场今朝以传统自立品牌玩家为主,但最近几年来新权势品牌因为智能化手艺与立异办事模式助推,份额敏捷上升。至此,新能源汽车市场逐步构成传统奢华、传统外资、传统自立、外资新权势、自立新权势五年夜阵营。

数据来历:保监会

从布局上来看,新能源汽车市场消费布局显现南北极分化,小我消费者是首要增量用户群。新能源汽车市场政策身分影响正在削弱,品牌、办事等身分成为用户采办新能源汽车时的斟酌重点。

小我消费占比扩大较着,是首要增量用户群,也是将来需要重点深耕的市场。

C端用户是当下新能源汽车市场增加的首要用户群体,分歧种别的细分市场,C端用户占比均有必然增加。

数据来历:保监会

02. 用户篇

用用户偏好呈差别化,玩家需精准掌控消费者心里心

基在对消费人群调研和巨量算数平台的数据发掘,我们发现,新能源汽车车主除与燃油车车主存在差别化特点,分歧阵营之间的典型用户画像各有特点。整体来看,分歧品牌阵营的受世人群和接管度与其产物定位有相干性。

数据来历:巨量算数《2021年新能源汽车人群调研》

综合人群范围、消费潜力和消费能力等多维身分,我们挑选出六类典型的高潜人群。此中有三类人群的新能源汽车消费偏向尤其凸起,别离是:自由青年、新锐白领和新晋宝妈。

数据来历:巨量算数《2021年新能源汽车人群调研》

跟着数字化手艺的利用,新兴媒体的突起,线上内容传布体例已成为用户购车决议计划参考的首要信息渠道,新型传布体例对消费者影响力增添。消费者对品牌也正从浅条理的认知向深条理的爱好认同挨近。

数据来历:巨量算数《2021年新能源汽车人群调研》

03. 内容篇

新能源汽车内容生态繁华向上,与用户构成杰出互动

因为用户的信息消费时候碎片化趋向构成,以短视频为代表的内容用户范围渗入率敏捷扩大,截止到2020年末,用户活跃渗入率跨越75%。从调研数据来看,短视频为用户最偏好存眷的汽车内容情势,占36%以上,而且用户对不雅看直播的接管度提高,不雅看频次增加较快。

重新能源汽车分歧阵营来看,内容作者数、投稿量、播放量、完播量、互动量均显现向上增加态势,此中,新权势品牌内容表示凸起,投稿量增加最快,用户互动量最高。

数据来历:用户对内容情势偏好散布——巨量算数《2021年新能源汽车人群调研》

短视频用户渗入率——QUESTMOBILE,巨量算数清算

汽车直播用户不雅看次数、五年夜阵营数据:巨量算数

04. 营销篇

内容平台为品牌链接用户缔造价值,成为助力新能源汽车市场数字化营销的主要引擎

企业测验考试多元化线上营销模式,多元的线上营销体例层见叠出,为消费者供给多元化的购车触点。厂商需针对分歧特点的方针客户,打造有针对性的投放内容和互动体例。

数据来历:巨量算数

05. 洞察总结篇

新能源汽车财产生态繁华蓬勃,财产各脚色都有其成长任务和挑战

跟着补助退坡,将来新能源车企将要直面和燃油车企的竞争,也将会更依靠内素性成长模式,降本增效成为其独一路子。因为新能源汽车财产链比之前更长,将来很难有玩家可以或许构成端到真个财产链全笼盖,将来我们极可能会看到更多的跨界合作模式出现。传统车企多年构成的系统、产能、渠道和品牌口碑仍然是其优势地点,而新权势在智能化和立异办事系统方面的优势也是其他玩家需要进修的处所。对财产中分歧脚色来讲,将来都有其需要面临的课题和承当的任务。

将来在新能源汽车财产成长中,将会有更多新玩家延续入场,同台竞技,新的营销打法也将层见叠出,市场将来成长款式存在变数。新手艺新产物将不竭出现,财产玩家们的奋斗为下一代汽车的糊口体例缔造一片新的六合。

  
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